第一要阐明企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的阐明事情，实际上就是请求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为筛选公关活动方针和要领提供依据。一样来说，所要解决的问题就是活动的具体方针，它听从于树立企业形象这一总体方针。

 

　　确定你的方针：意味着了解如何筛选比来和最稳妥的门路

　　判定一：采纳何种方法

　　判定二：在活动中表示什么内容

　　判定三：遗弃一切非方针必须的华美想法

　　判定四：不做无法改变事实的努力

　　庆典活动策划的要害点：主题

　　活动的主题是对活动内容的高度归纳综合，它对整个活动起着指导感化。主题设计得是否精采、得当，对公家活动效果影响很大。活动是展现企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。

　　活动的主题看似简陋，实非易事。设计一个好的活动主题一样要考虑三个因素：活动方针，即活动的主题必须与活动方针相一致，并能充实暗示方针;信息特性，即活动主题的信息要非凡新颖，有光鲜的本性，突出本次活动的特色;公家心理，即活动主题要适应公家心理的需要，主题要形象，辞句能感动人心，使之具有强烈的感召力。

 

　　庆典活动策划的要害点：东西

　　阐明方针客户。活动是以不同的目标对不同的方针客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各类信息流传给公共。因此，只有确定了方针客户，本领选定哪些活动方案最为有效。不同的方针客户群体有着不同的特征(经济条件、文化涵养、糊口习惯、价值不雅看法、好处请求)总之，对方针客户群体的了解越彻底，公关方针就越有针对性，实行成效也就越好。

　　活动策划的要害点：创意

　　“万花筒”，一个装了彩色玻璃碎片的筒，每转一下就会变成新的搭配显出新的格式。而且由成千上万种人搭配。创意亦是新的格式，有创意力的头脑就是格式制造机，将品牌信息与从大千世界中提炼的见识和体味相结合。

 

　　金字塔式步调，固然难以保障创意会油然而生，但毫无疑惑这是创作历程的最好指导目标。

　　1、收集资料：这一点明显很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料。被赶时间和其他权宜之计而忽略。这是错误的省事，此刻花时间以后就省事了。否则对着张白纸凭空捏造更糟糕，有两中资料需要收集。.与产物和消费者有关的事实，竭力了解这两方面。

　　2、消化：些资料素材会萦绕于你的脑海，从不同角度和不同思路吸究它们，出力寻找其新的关联和新的结合。假设将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终觉察它是毫无期望的，那就不妨事舍弃。提示：把最初哪怕是猖獗的或不可熟的想法记下来，以后也许会派上用场。

　　3、酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不卖力任，因为思维最有创意时，会缔造奇异。有人称之为直觉，有人称“得来全不费工夫(灵感)”不要无所事事，陆续刺激你的想象力和感情。听听音乐，看影戏，看电视，念书，与朋友谈天……一句话、一幅图、一个神情都能激发灵感。

　　4、灵感：感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间，午夜梦回时，你的无意识将1+1变成日。可能把黄加红成为橘黄色。这是灵感飘然而至的方法：时常在舍弃苦思冥想和在求索之后的安眠和松弛时到来。

　　5、提炼：灵感不是一诞生就是完善的。更要耐心研讨，找出不敷之处，以接受客不雅观的责备，补充先前忽略的不敷之处。不要太自命不凡，因为假设它是一个好的灵感，其他人亦会受到传染而补足它，不要以为这是多么了不得的主意，只有被人接受才有价值。

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