一个好的公关活动案牍除了需要好的文字工夫，还需要在方案里面表示要害点。方案可行性，活动主题、媒介计谋等等，认为好的公关活动案牍，离不开以下要素。

　　一、观测阐明

　　公关策划是成立在观测阐明的根本上的，观测阐明是公关活动策划的先期事情。观测阐明主要是对组织形象做出具体阐明，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行阐明，从而明确下步公关事情的重点和标的目的。

　　观测阐明要注重观测东西的代表性，观测手段的合用性，观测要领的科学性，资料收集的真实性和全面性，阐明结论的可靠性。

　　二、标题

　　一份完整的公关策划案牍，必须有一个标题，使人一读就大白这是一份活动策划书而不是一份事情小结或评估陈述。

　　标题撰写要大白易懂。

　　三、方针战略

　　为了提高公关活动的成效，必须确立公关方针。应凭据组织的具体情景筛选方针分类，如将方针分成总方针与分方针，久远方针、阶段方针、具体方针等。

　　方针战略主要考虑所设方针是否切合社会组织的成长战略，是否切合组织形象的定位请求，是否切合公家需要，是否切合社会文化及其成长需要，是否针对组织存在的问题等。

　　四、创意解释

　　创意是公关活动成败的要害。创意是公关人员凭据观测结论、社会组织形象特性和公家需求所进行的一种缔造性思维活动，它是整个公关活动策划中的一语道破之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和传染公家，使公关流传受到良好的成效。

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